Die Studie wurde vom Übersetzungsdienstleister Translated durchgeführt, um Geschäftskunden bei der Auswahl der Märkte und Sprachen für eine Internationalisierung ihrer Unternehmen zu unterstützen und ihnen dabei zu helfen, so die größtmögliche Kapitalrendite (ROI) zu erzielen.
Der T-Index wurde entwickelt, um Unternehmen, die international expandieren möchten, bei der Auswahl ihrer Zielmärkte und der am besten geeigneten Zielsprachen für die Übersetzung ihrer Website(s) zu unterstützen.
Ergebnisse der Studie
Der T-Index wurde entwickelt, um Unternehmen, die international expandieren möchten, bei der Auswahl ihrer Zielmärkte und der am besten geeigneten Zielsprachen für die Übersetzung ihrer Website(s) zu unterstützen.
Nehmen wir ein Beispiel.
Ein britisches Unternehmen, das auf den Verkauf von Wintersportartikeln spezialisiert ist, betreibt eine Website auf Englisch und möchte diese in eine andere europäische Sprache übersetzen, um neue Kunden online zu erreichen. Nach einer Marktrecherche kommt der Marketingleiter des Unternehmens zu dem Schluss, dass die Produkte mit hoher Wahrscheinlichkeit in Deutschland, Schweden und Norwegen erfolgreich sein werden. Der T-Index macht schnell deutlich, dass Deutschland mit einem Marktanteil von 4,7 Prozent der Markt mit dem größten Potenzial für den Onlinehandel ist, wenn man die 73.825.582 Internetnutzer mit jährlichen Ausgaben von durchschnittlich 24.003 US-Dollar pro Nutzer betrachtet. Der T-Index war daher ein maßgeblicher Faktor bei der Wahl von Deutsch als neue Sprache für die Website.
Annahmen und Methode
Der T-Index ist ein Tool, das die Entscheidungsfindung für Unternehmen unterstützt, die bei der Lokalisierung ihrer Website(s) mit einer Auswahl an Märkten und Sprachen konfrontiert sind.Er gibt einen Überblick über das Online-Umsatzpotenzial eines jeden Landes.
Der T-Index 2018 verwendet die neuesten statistischen Daten aus der Datenbank der Weltbank, d. h. Daten für das Jahr 2016.
Der T-Index wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Internetnutzer mit ihren geschätzten jährlichen Ausgaben pro Kopf multipliziert wird.
Um die jährlichen Pro-Kopf-Ausgaben jedes Internetnutzers zu schätzen, haben wir den Indikator HFCE (Die Konsumausgaben der privaten Haushalte) der Weltbank in US-Dollar verwendet. Der HFCE ist der Marktwert aller Güter und Dienstleistungen, die in jedem Land von Haushalten gekauft werden. Bitte beachten Sie, dass die Berechnungsmethode, die für frühere Versionen des T-Index vor 2016 verwendet wurde, auf der Grundlage des BIP und nicht des HFCE basierte. Wir haben unsere Berechnungsmethode im Jahr 2016 geändert, um einen realistischeren Überblick über das tatsächliche Ausgabenpotenzial der Internetnutzer in den einzelnen Ländern zu geben. Die Details zu unserer Berechnungsmethode finden Sie unten.
Jedes Land wurde nach der Sprache klassifiziert, die von der lokalen Bevölkerung am häufigsten für das Surfen und Einkaufen im Internet verwendet wird. Aus Gründen der statistischen Signifikanz wurde die Koexistenz mehrerer Sprachen innerhalb desselben Landes nur berücksichtigt, wenn der T-Index-Wert des Landes 0,1 Prozent überstieg. Im letzteren Fall wurden nur Sprachen berücksichtigt, die täglich von mehr als 15 Prozent der Bevölkerung online verwendet werden, außer in den Fällen, in denen die betreffenden Minderheitensprachen (die von weniger als 15 Prozent der Bevölkerung online verwendet werden) auch offizielle Landessprachen sind . Zum Beispiel wurde die Schweiz mit einem T-Index von 0,90 Prozent für drei verschiedene Sprachmärkte bewertet: Deutsch, Französisch und Italienisch. Alle drei Sprachen werden von den Schweizer Bürgern täglich verwendet, um im Internet zu surfen und einzukaufen. Während Französisch und Deutsch jeweils von mehr als 15 Prozent der Bevölkerung genutzt werden, wird Italienisch nur von 7 Prozent der Internetnutzer des Landes verwendet. Italienisch ist jedoch eine national anerkannte Amtssprache der Schweiz, weshalb es auch in den T-Index aufgenommen worden ist.
Die T-Index-Studie umfasst nur Sprachen, die zum Surfen im Internet verwendet werden. Derzeit sind einige Sprachen online kaum vertreten, manche werden überhaupt nicht verwendet. In vielen Ländern ist die von der Mehrheit der Bevölkerung täglich gesprochene Sprache nicht online zu finden, wie beispielsweise Kinyarwanda in Ruanda. Dies ist oft auf eine geringe Internetdichte zurückzuführen, die verhindert, dass die lokale Bevölkerung auf das Internet zugreift, um Inhalte in ihrer Muttersprache zu erstellen. In Ruanda surfen die 18 Prozent der Gesamtbevölkerung, die über Internetzugang verfügen, im Internet in englischer Sprache, da von oder für Ruander in ihrer Landessprache wenig oder keine Inhalte erstellt wurden. Aus diesem Grund bezieht der T-Index Ruanda in den englischsprachigen Markt ein.
Sprachen mit internationalen Varianten wurden zusammengefasst.Zum Beispiel wurden britisches und amerikanisches Englisch beide als Englisch klassifiziert.
Abhängige Gebiete (z. B. Puerto Rico) wurden gemäß ihrem jeweiligen Regierungsstaat bewertet, sofern sie dieselbe Sprache verwenden.Wenn sie nicht dieselbe Sprache haben, wie dies in Puerto Rico und den Vereinigten Staaten der Fall ist, werden sie als separate Einträge auf der Grundlage des Sprachmarktes, zu dem sie gehören, aufgenommen.
Die T-Index-Studie deckt nicht alle Länder ab. In die Studie wurden die Länder einbezogen, in denen Daten zur Anzahl der Internetnutzer ermittelt werden konnten. Ohne diese Daten wäre die Auswertung unmöglich gewesen.
Berechnungsmethode
Erstens haben wir Informationen über die Gesamtzahl der Internetnutzer, die HFCE und die Gesamtbevölkerung jedes Landes gesammelt, aus denen wir sowohl die Internetdurchdringungsrate* als auch die HFCE pro Kopf für jedes Land ermittelt haben. Anschließend haben wir die Internetdurchdringungsrate und Einkommensverteilung der einzelnen Länder analysiert, um den Anteil der HFCE zu ermitteln, der theoretisch von Internetbenutzern ausgegeben wird. Um schließlich die „HFCE pro Kopf der Internetnutzer“, d. h. eine Schätzung ihrer jährlichen Ausgaben, zu erhalten, haben wir folgende Berechnung durchgeführt: (Gesamtbevölkerung des Landes x HFCE pro Kopf des Landes x Prozentsatz der HFCE, die theoretisch von Internetnutzern ausgegeben werden)/Anzahl der Internetnutzer.
Für Länder, in denen keine Daten zur Einkommensverteilung verfügbar waren, haben wir die durchschnittliche Einkommensverteilung für alle Länder berechnet und diese Schätzung verwendet.
Um den Anteil der HFCE, der theoretisch von Internetnutzern ausgegeben wird, zu bestimmen, sind wir davon ausgegangen, dass die Internetnutzer in jedem Land zum reichsten Segment der Bevölkerung des Landes gehören.Wir haben diese Annahme in Anbetracht der Tatsache getroffen, dass in den meisten Ländern ein bestimmtes Einkommensniveau erforderlich ist, um einen Zugang zum Internet zu erwerben und an E-Commerce-Aktivitäten teilzunehmen.
*Die Internetdurchdringungsrate ist der Prozentsatz der Internetnutzer in einem bestimmten Land.
Beispiel
In Japan beträgt die Anzahl der Internetnutzer 118 333 485 bei einer Gesamtbevölkerung von 126 994 551. Die Internet-Durchdringungsrate beträgt daher 93,18 Prozent. Im Jahr 2016 betrug der HFCE-Durchschnitt in Japan 21.703 US-Dollar. Bei der Einkommensverteilung des Landes nach Quintilen schätzen wir, dass 93,18 Prozent der reichsten Menschen in Japan 96,7 Prozent der Gesamtausgaben der japanischen Haushalte ausgeben. Um die „HFCE pro Kopf der Internetnutzer“ zu erhalten, haben wir eine einfache Berechnung vorgenommen:
(Gesamtbevölkerung x HFCE pro Kopf x % der Ausgaben der Internetnutzer) / Anzahl der Internetnutzer
In Japan beantragt: (126 994 551 x 21.703 x 96.7%) /
118 333 485 Die geschätzten HFCE pro Kopf der Internetnutzer in Japan belaufen sich auf 22.522 US-Dollar.
Um den T-Index-Wert zu erhalten, haben wir die Anzahl der Internetnutzer mit der HFCE pro Kopf seiner Internetnutzer multipliziert. Für Japan: 118 333 485 x 22.522 US-Dollar. Um schließlich einen prozentualen Wert für jedes Land zu erhalten, haben wir den T-Indexwert eines jeden Landes durch die Summe der T-Indexwerte aller Länder dividiert. Dies erklärt, wie wir für Japan auf einen T-Index von 7,08 Prozent gekommen sind.
Quellen
Die Zahl der Internetnutzer in jedem Land ist dem Bericht der Internationalen Fernmeldeunion (ITU) „Prozentsatz der Personen, die das Internet nutzen“ entnommen. Die ITU ist die Sonderorganisation der Vereinten Nationen für Informations- und Kommunikationstechnologien. Die Statistiken waren Schätzungen für das Jahr 2016. Um die prozentualen Werte in ganze Zahlen umzuwandeln, haben wir die Zahlen aus diesem Bericht mit denen aus dem Gesamtbevölkerungsbericht der Weltbank kombiniert.
Die Daten zur HFCE (Konsumausgaben der privaten Haushalte) stammen von der Weltbank. Die Daten entsprechen dem Stand von 2016 und sind in US-Dollar angegeben. Bitte beachten Sie, dass Wechselkursschwankungen (Landeswährungen gegenüber US-Dollar) einen Einfluss auf die in US-Dollar ausgedrückten HFCE-Werte und folglich auf die aktuellen und geschätzten T-Index-Werte haben. Wir haben uns dafür entschieden, HFCE-Werte in US-Dollar statt HFCE-Werte in US-Dollar unter Verwendung von Kaufkraftparitäten (KKP-Kursen) zu verwenden, da sich unsere Studie auf globale E-Commerce-Möglichkeiten konzentriert, die teilweise auf der Grundlage von Wechselkursschwankungen zwischen den Ländern bewertet werden. Für Länder oder Gebiete, deren HFCE im oben genannten Bericht der Weltbank nicht angegeben wurde, wurden die Daten von unserer Agentur geschätzt. Die HFCE-Zahlen der folgenden 39 Länder wurden von unserer Agentur geschätzt: Andorra, Bahrain, Bosnien-Herzegowina, Kap Verde, Komoren, Dschibuti, Eritrea, Färöer-Inseln, Grönland, Iran, Irak, Kasachstan, Kiribati, Lesotho, Libyen, Liechtenstein, Malediven, Marshallinseln, Mauretanien, Mikronesien, Monaco, Myanmar, Neuseeland, Panama, Papua-Neuguinea, Puerto Rico, Ruanda, Samoa, San Marino, Sao Tome And Principe, Salomonen, Swasiland, Syrien, Timor-Leste, Tonga, Turkmenistan, Tuvalu, Vanuatu und Venezuela.
Um festzustellen, ob der Internetzugang in einem bestimmten Land eingeschränkt ist, haben wir uns das Ranking der internationalen Nichtregierungsorganisation Reporter ohne Grenzen angesehen, das auf deren offiziellen Website verfügbar ist.
Die Einkommensverteilung nach Quintilen wird den statistischen Daten der Development Research Group der Weltbank entnommen.Die Daten beziehen sich auf verschiedene Jahre (die Daten der Weltbank reichen von 1992 bis 2014).