Studien genomfördes av Translated för att guida företagskunder i deras val av marknader och språk för internationaliseringsprojekt och för att hjälpa dem att få bästa möjliga avkastning (ROI).
T-Index utvecklades för att hjälpa företag som strävar efter att expandera internationellt med att välja sina målmarknader och bestämma de lämpligaste målspråken vid översättning av sina webbplatser..
Hur studien ska tolkas
T-Index utvecklades för att hjälpa företag som strävar efter att expandera internationellt med att välja sina målmarknader och bestämma de lämpligaste målspråken vid översättning av sina webbplatser..
Låt oss ta ett exempel.
Ett brittisk företag som specialiserat sig på försäljning av vintersportsartiklar har en hemsida på engelska och vill översätta den till ett annat europeiskt språk för att nå nya kunder online. Efter marknadsundersökningen har företagets marknadschef konstaterat att deras produkter sannolikt kommer att lyckas i Tyskland, Sverige och Norge. Genom T-Index blir det snabbt klart att Tyskland, med en marknadsandel på 4,7 procent är, marknaden med störst potential för webbförsäljning, med tanke på dess 73 825 582 internetanvändare som var och en har en genomsnittlig årlig utgift på 24 003 USD. T-Index har därför fungerat som en avgörande faktor vid valet av tyska som ett nytt språk för webbplatsen.
Förutsättningar och metod
T-Index är ett verktyg som är utformat för att stödja beslutsfattande för företag som står inför ett urval av marknader och språk när de lokaliserar sina hemsidor.Den ger en översikt över varje lands försäljningspotential.
T-Index 2018 använder den senaste statistiska datan som tillhandahålls av Världsbankens databas, d.v.s. data för 2016.
T-indexvärdet beräknas genom att multiplicera det totala antalet internetanvändare med deras beräknade årliga utgifter per capita.
För att uppskatta den årliga utgiften per capita för varje internetanvändare använde vi HFCE-indikatorn (hushållens slutliga konsumtionsutgifter) från Världsbanken uttryckt i nuvarande amerikanska dollar. HFCE är marknadsvärdet av alla varor och tjänster som hushållen köper i varje land. Observera att beräkningsmetoden för tidigare versioner av T-Index före 2016 var baserad på BNP istället för HFCE. Vi ändrade vår beräkningsmetod 2016 för att ge en mer realistisk översikt över användarnas reella utgiftspotential i varje land. Du hittar detaljerna i vår beräkningsmetod nedan.
Varje land klassificerades enligt det språk som mest används av lokalbefolkningen för att bläddra och göra inköp på nätet. Av statistiska skäl har sameksistensen av flera språk inom samma land endast beaktats där landets T-indexvärde översteg 0,1 %. I det senare fallet har endast språk som dagligen används på Internet av mer än 15 % av befolkningen beaktats, utom i de fall där dessa minoritetsspråk (som används på Internet av mindre än 15 % av befolkningen) också utgör officiella nationalspråk. Till exempel har Schweiz, med ett T-Index på 0,90 %, utvärderats inom tre olika språkmarknader: tyska, franska och italienska. Alla dessa tre språk används dagligen av det schweiziska folket för att navigera och göra inköp på nätet. Även om både franska och tyska används av mer än 15 % av befolkningen, används italienska endast av 7 % av internetanvändarna. Italienska är däremot ett nationellt erkänt officiellt språk i Schweiz och ingår därför i T-Index.
I T-Indexstudien ingår endast språk som används för att surfa på nätet. Vissa språk är inte alls eller knappt representerade på nätet idag. I många länder finns det språk som majoriteten av befolkningen talar till vardags inte alls på nätet, som med kinyarwanda i Rwanda. Detta beror ofta på en låg genomslagsgrad för Internet, vilket hindrar lokalbefolkningen från att få tillgång till nätet så att de kan skapa innehåll på sitt modersmål. I Rwanda surfar de 18 % av totalbefolkningen som har tillgång till Internet på engelska, eftersom inget innehåll har skapats av och för rwandier på nationalspråket. Därför inkluderar T-Index Rwanda i den engelskspråkiga marknaden.
Språk med internationella varianter har grupperats i sina respektive standardspråk.Till exempel har både brittisk och amerikansk engelska klassificerats som engelska.
Avhängiga territorier (t.ex. Puerto Rico) har utvärderats i enlighet med deras styrande stat, förutsatt att de har samma språk.Om de inte har samma språk, vilket är fallet med Puerto Rico och USA, ingår de som separata poster utifrån den språkmarknad de tillhör.
T-Indexstudien omfattar inte alla länder. De länder som ingår i studien är de där det var möjligt att hitta uppgifter om antalet internetanvändare. Utan dessa uppgifter skulle utvärderingen inte ha varit möjlig.
Beräkningsmetod
Först samlade vi in information om varje lands antal internetanvändare och totala befolkning, utifrån vilket vi bestämde genomslagsgraden för Internet* och HFCE per capita i varje land. Vi analyserade sedan varje lands genomslagsgrad för Internet och inkomstfördelning för att bestämma hur stor andel av HFCE som teoretiskt spenderas av internetanvändare. Slutligen, för att få fram "HFCE per capita för internetanvändare", dvs. en uppskattning av årliga utlägg, gjorde vi följande beräkning: (landets totala befolkning x landets HFCE per capita x procent av HFCE som teoretiskt spenderas av internetanvändare)/antal internetanvändare.
För länder där uppgifter om inkomstfördelningen inte var tillgängliga beräknade vi den genomsnittliga inkomstfördelningen för samtliga länder och använde denna uppskattning.
För att bestämma hur stor andel av HFCE som teoretiskt spenderas av internetanvändare antog vi att internetanvändarna i varje land tillhör det mest välbärgade segmentet av landets befolkning.Vi gjorde detta antagande med tanke på att det i de flesta länder krävs en viss minsta inkomst för att ha ett Internet-abonnemang och för att kunna använda sig av e-handel.
*Genomslagsgraden för Internet motsvarar andelen internetanvändare i ett givet land.
Exempel
I Japan är antalet internetanvändare 118 333 445 av en total befolkning på 126 994 551. Internetpenetrationen är därför 93,18 %. År 2016 var Japans HFCE per capita 21 703 $. Utifrån inkomstfördelningen i kvintiler uppskattar vi att 93,18 % av de rikaste människorna i Japan spenderar 96,7 % av de japanska hushållens totala utgifter. För att få fram "HFCE per capita för internetanvändare" gjorde vi en enkel beräkning:
(sammanlagd befolkning x HFCE per capita x % av utgifterna som spenderats av internetanvändare) / antalet internetanvändare
Tillämpad på Japan: (126 994 551 x 21 703 x 96,7 %) / 118 333 485
Den beräknade HFCE per capita av internetanvändare i Japan är således 22 522 US$.
Vi erhåller T-Indexvärdet genom att multiplicera antalet internetanvändare med beräknade utgifter per capita. För Japan: 118 333 485 x 22 522 $. Slutligen, för att få ett procentvärde för varje land, delade vi varje lands T-Indexvärde med summan av samtliga länders T-Indexvärden. Detta förklarar hur vi får fram Japans T-Index på 7,08 %.
Källor
Antalet internetanvändare för varje land tas från rapporten "Percentage of individuals using the Internet" från International Telecommunications Union (ITU) . ITU är FN:s specialiserade organ för informations- och kommunikationsteknik. Statistiken omfattar beräkningar för 2016. För att ändra procentsiffrorna till hela siffror kombinerade vi siffrorna i denna rapport med de från den totala befolkningsrapporten från Världsbanken.
Uppgifterna om hushållens slutliga konsumtionsuppgifter, HFCE (Household Final Consumption Expenditure), är tagna från Världsbanken. Uppgifterna var aktuella år 2016 och anges i aktuella amerikanska dollar. Observera att valutakursförändringar (nationella valutor kontra amerikanska dollar) har en inverkan på HFCE-värdena som uttrycks i aktuella amerikanska dollar och därmed på de aktuella och uppskattade T-Indexvärdena. Vi valde att använda HFCE-värden uttryckta i aktuella dollar i stället för HFCE-värden uttryckta i gällande internationella dollar med hjälp av köpkraftsparitets-priser (PPP), eftersom vår studie fokuserar på globala e-handelsmöjligheter, som delvis bedöms enligt valutakursförändringarna mellan länder. För länder eller områden vars HFCE inte anges i ovannämnda rapport från Världsbanken har uppgifterna uppskattats av vår byrå. HFCE-siffrorna i följande 39 länder har uppskattats av vår byrå: Andorra, Bahrain, Bosnien-Hercegovina, Kap Verde, Komorerna, Djibouti, Eritrea, Färöarna, Grönland, Iran, Irak, Kazakstan, Kiribati, Lesotho, Libyen, Liechtenstein, Maldiverna, Marshallöarna, Mauretanien, Mikronesien, Monaco, Myanmar, Nya Zeeland, Panama, Papua Nya Guinea, Puerto Rico, Rwanda, Samoa, San Marino, Sao Tomé och Principe, Salomonöarna, Swaziland, Syrien, Timor Leste, Tonga, Turkmenistan, Tuvalu, Vanuatu och Venezuela.
För att avgöra om tillgången till internet är begränsad i ett visst land tittade vi på rankningen från den internationella frivilligorganisationen Reportrar utan gränser, som finns på deras officiella hemsida.
Inkomstfördelningen i kvintiler hämtas ur de statistiska uppgifterna från Världsbankens Development Research Group.Alla uppgifter avser inte samma år (Världsbankens uppgifter sträcker sig från 1992 till 2014).