Translated toteutti tutkimuksen ohjatakseen yritysasiakkaita kansainvälistymishankkeidensa markkinoiden ja kielten valinnassa sekä auttaakseen yrityksiä saamaan parhaan mahdollisen tuoton sijoitetusta pääomasta.
T-Index kehitettiin auttamaan yrityksiä, jotka pyrkivät laajentumaan kansainvälisesti, valitsemaan kohdemarkkinansa ja päättämään verkkosivujen kääntämiseen sopivimmista kohdekielistä.
Näin tutkimusta tulkitaan
T-Index kehitettiin auttamaan yrityksiä, jotka pyrkivät laajentumaan kansainvälisesti, valitsemaan kohdemarkkinansa ja päättämään verkkosivujen kääntämiseen sopivimmista kohdekielistä.
Otetaanpa esimerkki:
Talviurheiluvälineiden myyntiin erikoistuneella brittiläisellä yhtiöllä on englanninkielinen verkkosivusto, joka halutaan kääntää toiselle eurooppalaiselle kielelle uusien asiakkaiden tavoittamiseksi verkon kautta. Markkinatutkimuksen jälkeen yrityksen markkinointipäällikkö päättelee, että yrityksen tuotteet menestyisivät hyvin todennäköisesti Saksassa, Ruotsissa ja Norjassa. T-Indexiä tarkasteltaessa tulee nopeasti selväksi, että Saksalla, jolla on 4,7 prosentin markkinaosuus, on suurin verkkomyynnin potentiaali, kun otetaan huomioon sen 73 825 582 internetin käyttäjää, joista jokaisen vuotuinen kulutus on keskimäärin 24 003 dollaria. T-index on siis toiminut ratkaisevana tekijänä valittaessa saksa kieleksi, jolle sivusto käännetään.
Oletukset ja menetelmä
T-Index on työkalu, joka on suunniteltu tukemaan päätöksentekoa yrityksissä, joilla on edessään markkinoiden ja kielten valinta verkkosivustoja lokalisoitaessa.Se antaa yleiskuvan kunkin maan verkkomyyntimahdollisuuksista.
T-Index 2018 käyttää Maailmanpankin tietokannan uusinta tilastotietoa eli vuoden 2016 tietoja.
T-Indexin arvo lasketaan kertomalla internetin käyttäjien kokonaismäärä heidän arvioidulla vuosittaisella kulutuksellaan henkeä kohti.
Arvioidaksemme kunkin internetin käyttäjän vuosittaisen kulutuksen asukasta kohden käytimme Maailmanpankin kotitalouksien lopulliset kulutusmenot ilmoittavaa HFCE-indikaattoria, joka ilmaistaan Yhdysvaltain dollareina. HFCE on kaikkien kotitalouksien ostamien tavaroiden ja palveluiden markkina-arvo kussakin maassa. Huomaa, että T-Indexin aikaisemmissa versioissa ennen vuotta 2016 käytetty laskentamenetelmä perustui HFCE:n sijasta bruttokansantuotteeseen. Muutimme laskentamenetelmäämme vuonna 2016 antaaksemme realistisemman kuvan kunkin maan internetin käyttäjien todellisesta kulutuksesta. Löydät tiedot laskentamenetelmästämme alempaa.
Jokainen maa luokiteltiin sen kielen mukaan, jota paikallinen väestö käyttää useimmin selaillessaan ja tehdessään ostoksia verkossa. Tilastollisen merkityksen vuoksi useiden kielten rinnakkaiselo samassa maassa otettiin huomioon vain silloin, kun maan T-Index-arvo ylitti 0,1 %. Jälkimmäisessä tapauksessa tarkasteltiin vain kieliä, joita yli 15 % väestöstä käyttää päivittäin verkossa lukuun ottamatta tapauksia, joissa kyseiset vähemmistökielet (käyttäjiä verkossa alle 15 % väestöstä) ovat myös virallisia kansallisia kieliä. Esimerkiksi Sveitsi, jonka T-Index oli 0,90 %, arvioitiin kolmella eri kielimarkkinalla: saksa, ranska ja italia. Sveitsiläiset käyttävät päivittäin kaikkia näitä kolmea kieltä selatessaan ja tehdessään ostoksia verkossa. Ranskaa käyttää yli 15 % väestöstä ja samoin saksaa, mutta italiaa käyttää vain 7 % maan internetin käyttäjistä. Italia on kuitenkin Sveitsin kansallisesti tunnustettu virallinen kieli, joten se on otettu T-Indexiin.
T-Index-tutkimus sisältää vain kielet, joita käytetään verkossa selaamiseen. Monia kieliä käytetään tällä hetkellä hyvin vähän verkossa, ja joitakin ei käytetä ollenkaan. Monissa maissa kieltä, jota suurin osa väestöstä puhuu päivittäin, ei löydy verkosta, kuten Ruandan kinyarwandaa. Syynä on usein alhainen internetin käyttöaste, joka estää paikallisia ihmisiä pääsemästä internetiin luomaan sisältöä äidinkielellään. Ruandassa 18 prosenttia koko väestöstä, jolla on internetyhteys, selaa internetiä englanniksi, koska ruandalaiset ovat luoneet vain vähän tai ei lainkaan sisältöä kansallisella kielellään. Siksi T-Indexissä Ruanda on mukana englanninkielisellä markkinalla.
Kielet, joilla on kansainvälisiä variantteja, on ryhmitelty yhteen.Esimerkiksi Ison-Britannian ja Yhdysvaltojen englanti on molemmat luokiteltu englanniksi.
Riippumattomat alueet (esim. Puerto Rico) on arvioitu hallintovaltionsa mukaan, jos niillä on sama kieli.Jos niillä ei ole yhteistä kieltä, kuten Puerto Ricossa ja Yhdysvalloissa, ne sisällytetään maassa puhutun kielen markkinaan.
T-Index-tutkimus ei kata kaikkia maita. Tutkimukseen osallistuivat ne maat, joista löytyi tietoa internetin käyttäjien määrästä. Ilman näitä tietoja arviointi olisi ollut mahdotonta.
Laskentamenetelmä
Ensiksi keräsimme tietoja kunkin maan internetin käyttäjien kokonaismäärästä, HFCE:stä ja kokonaisväestöstä, mistä määrittelimme kunkin maan internetin käyttöasteen* ja HFCE:n asukasta kohden. Sitten analysoimme kunkin maan internetin käyttöasteen ja tulonjaon määrittääksemme internetin käyttäjien teoreettisen HFCE:n. Saadaksemme lopuksi "internetin käyttäjien HFCE:n asukasta kohden" eli arvion heidän vuosittaisesta kulutuksestaan, teimme seuraavan laskelman: (maan kokonaisväestö x maan HFCE asukasta kohti x prosenttiosuus internetin käyttäjien teoreettisesta HFCE:stä) / internetin käyttäjien lukumäärä.
Niiden maiden osalta, joissa tulojakaumaa koskevia tietoja ei ollut saatavilla, laskimme kaikkien maiden keskimääräisen tulojakauman ja käytimme sitä arviota.
Jotta voisimme määrittää internetin käyttäjien teoreettisen HFCE-osuuden, oletimme kunkin maan internetin käyttäjien kuuluvan maan väestön rikkaimpaan segmenttiin.Teimme tämän oletuksen pitäen mielessä, että useimmissa maissa tarvitaan tietty tulotaso internetyhteyden hankkimiseen ja verkkokauppaan osallistumiseen.
*Internetin levinneisyysaste on tietyn maan internetin käyttäjien prosenttiosuus.
Esimerkki
Japanissa internetin käyttäjiä on 118 333 485 koko 126 994 551 asukkaan väestöstä. Internetin levinneisyysaste on siis 93,18 %. Vuonna 2016 Japanin HFCE asukasta kohden oli 21 703 dollaria. Käyttämällä maan kvintiilitulojakaumaa arvioimme, että 93,18 % Japanin rikkaimmista ihmisistä käyttää 96,7 % japanilaisten kotitalouksien kokonaismenoista. "HFCE internetin käyttäjää kohti" saadaan siten yksinkertaisella laskelmalla:
(kokonaisväestö x HFCE asukasta kohti x %-osuus internetin käyttäjien kulutuksesta) / internetin käyttäjien lukumäärä
Sovellettuna Japaniin: (126 994 551 x 21 703 x 96,7 %) / 118 333 485
Japanilaisten internetin käyttäjien arvioitu HFCE asukasta kohden on siten 22 522 dollaria.
T-Indexin arvo saadaan kertomalla internetin käyttäjien määrä internetin käyttäjää kohden lasketulla HFCE:llä. Japanin laskelma: 118 333 485 x 22 522 dollaria. Lopuksi saadaan prosenttiarvo jokaiselle maalle jakamalla kunkin maan T-Indexin arvo kaikkien maiden T-Index-arvojen yhteissummalla. Tämä selittää, kuinka saimme Japanin T-Indexin arvoksi 7,08 %.
Lähteet
Kunkin maan internetin käyttäjien lukumäärä on otettu Kansainvälisen televiestintäliiton (ITU) raportista "Internetin käyttäjien prosenttiosuus". ITU on Yhdistyneiden kansakuntien tieto- ja viestintätekniikkaan erikoistunut virasto. Tilastot olivat arvioita vuodelle 2016. Muuntaaksemme prosenttiluvut kokonaisluvuiksi yhdistimme tämän raportin luvut Maailmanpankin tuottaman väestöraportin lukuihin.
Tiedot kotitalouksien lopullisista kulutusmenoista (HFCE) on otettu Maailmanpankilta. Tiedot olivat ajan tasalla vuodesta 2016 lähtien, ja ne on ilmaistu Yhdysvaltain dollareina. Huomaa, että valuuttakurssien vaihtelut (kansalliset valuutat verrattuna Yhdysvaltain dollariin) vaikuttavat Yhdysvaltain dollareissa ilmaistuihin HFCE-arvoihin ja edelleen nykyisiin ja arvioituihin T-Indexin arvoihin. Päätimme käyttää nykyisissä Yhdysvaltain dollareissa ilmaistuja HFCE-arvoja nykyisissä kansainvälisissä dollareissa ilmaistujen HFCE-arvojen sijasta käyttämällä ostovoimapariteetti (PPP) -kursseja, koska tutkimuksemme keskittyy globaalin sähköisen kaupankäynnin mahdollisuuksiin, joita arvioidaan osittain maiden välisten valuuttakurssien vaihtelujen perusteella. Jos joidenkin maiden tai alueiden HFCE-arvoa ei löydy edellä mainitusta Maailmanpankin raportista, toimistomme arvioi tiedot. Virastomme arvioi seuraavien 39 maan HFCE-luvut: Andorra, Bahrain, Bosnia ja Hertsegovina, Kap Verde, Komorit, Djibouti, Eritrea, Färsaaret, Grönlanti, Iran, Irak, Kazakstan, Kiribati, Lesotho, Libya, Liechtenstein, Malediivit, Marshallinsaaret, Mauritania, Mikronesia, Monaco, Myanmar, Uusi-Seelanti, Panama, Papua-Uusi-Guinea, Puerto Rico, Ruanda, Samoa, San Marino, Sao Tomé ja Principe, Salomonsaaret, Swazimaa, Syyria, Timor-Leste, Tonga, Turkmenistan, Tuvalu, Vanuatu ja Venezuela.
Selvittääksemme, onko internetin käyttöä rajoitettu tietyssä maassa, tarkastelimme kansainvälisen, valtioista riippumattoman Toimittajat ilman rajoja -järjestön laatimaa sijoitusta, joka löytyy järjestön viralliselta verkkosivustolta.
Tulojen jakautuminen kvintiileihin on otettu Maailmanpankin kehitystutkimusryhmän tilastotiedoista.Tiedot viittaavat useisiin vuosiin (Maailmanpankin tiedot ulottuvat vuodesta 1992 vuoteen 2014).