Undersøgelsen blev udført af Translated for at vejlede erhvervskunder i deres valg af markeder og sprog til internationaliseringsprojekter og for at hjælpe dem med at få det bedst mulige investeringsafkast (ROI).
T-Index blev udviklet for at hjælpe virksomheder, der sigter mod at udvide internationalt, med at vælge deres målmarkeder og beslutte, hvilke målsprog der er mest passende, når de oversætter deres websted(er).
Sådan skal undersøgelsen tolkes
T-Index blev udviklet for at hjælpe virksomheder, der sigter mod at udvide internationalt, med at vælge deres målmarkeder og beslutte, hvilke målsprog der er mest passende, når de oversætter deres websted(er).
Lad os tage et eksempel.
En virksomhed, der er baseret i Storbritannien og er specialiseret i salg af vintersportsartikler, har et websted på engelsk og ønsker at oversætte det til et andet europæisk sprog for at nå ud til nye kunder online. Efter at have foretaget markedsundersøgelser konkluderer virksomhedens marketingchef, at deres produkter med stor sandsynlighed vil kunne få succes i Tyskland, Sverige og Norge. Ved at se på T-Index bliver det hurtigt klart, at Tyskland med en markedsandel på 4,7 % er det marked, der har det største potentiale for onlinesalg i betragtning af dets 73.825.582 internetbrugere, hver med et gennemsnitligt årligt forbrug på 24.003 dollars USD. T-Index har derfor været en afgørende faktor for valget af tysk som nyt sprog på webstedet.
Antagelser og metode
T-Index er et værktøj, der er udviklet til at understøtte beslutningstagning for virksomheder, der står over for et valg af markeder og sprog, når de lokaliserer deres websted(er).Det giver et overblik over hvert lands potentiale for onlinesalg.
T-Index 2018 bruger de nyeste statistiske data fra Verdensbankens database, dvs. data for 2016.
T-Index-værdien beregnes ved at gange det samlede antal internetbrugere med deres anslåede årlige forbrug per indbygger.
For at estimere de årlige udgifter per indbygger for hver internetbruger brugte vi indikatoren HFCE (husstandens endelige forbrugsudgifter) fra Verdensbanken udtrykt i aktuelle amerikanske dollars. HFCE er markedsværdien af alle de varer og tjenester, som husstande køber i hvert land. Bemærk, at den beregningsmetode, der blev brugt til tidligere versioner af T-Index før 2016, var baseret på BNP i stedet for HFCE. Vi ændrede vores beregningsmetode i 2016 for at give et mere realistisk overblik over internetbrugeres reelle forbrugspotentiale i hvert land. Du kan finde flere oplysningner om vores beregningsmetode herunder.
Hvert land blev klassificeret efter det sprog, der oftest bruges af den lokale befolkning til at browse og foretage køb på nettet. Grundet statistisk signifikans blev eksistensen af flere sprog i det samme land kun taget i betragtning, hvor T-Index-værdien for landet oversteg 0,1 %. I sidstnævnte tilfælde blev kun sprog, der bruges online på daglig basis af mere end 15 % af befolkningen, taget i betragtning, undtagen i tilfælde, hvor de mindretalssprog, der er tale om (brugt online af mindre end 15 % af befolkningen), også er officielle nationale sprog. F.eks. blev Schweiz med et T-Index på 0,90 % vurderet i forhold til tre forskellige sprogmarkeder: tysk, fransk og italiensk. Alle disse tre sprog bruges dagligt af schweizerne til at browse og foretage køb på nettet. Fransk og tysk bruges begge af mere end 15 % af befolkningen, mens italiensk kun bruges af 7 % af landets internetbrugere. Italiensk er imidlertid et nationalt anerkendt officielt sprog i Schweiz, og derfor er det med i T-Index.
T-Index-undersøgelsen omfatter kun sprog, der bruges til at browse på nettet. Flere sprog er i øjeblikket næsten ikke repræsenteret online, og nogle bruges overhovedet ikke. I mange lande findes det sprog, der tales dagligt af størstedelen af befolkningen, ikke online. Det gælder f.eks. kinyarwanda i Rwanda. Dette skyldes ofte en lav grad af internetudbredelse, hvilket forhindrer de lokale i at få adgang til nettet for at skabe indhold på deres modersmål. I Rwanda browser 18 % af den samlede befolkning, der har internetadgang, nettet på engelsk, da der er meget lidt eller intet indhold af og til rwandere på deres nationale sprog. Derfor inkluderer T-Index Rwanda på det engelsksprogede marked.
Sprog med internationale varianter er samlet.F.eks. er både britisk og amerikansk engelsk klassificeret som engelsk.
Afhængige territorier (f.eks. Puerto Rico) er blevet vurderet i henhold til deres respektive regerende stat, forudsat at de deler det samme sprog.Hvis de ikke deler det samme sprog, som det er tilfældet med Puerto Rico og USA, medtages de som separate poster baseret på det sprogmarked, de tilhører.
T-Index-undersøgelsen dækker ikke alle lande. De lande, der er inkluderet i undersøgelsen, er de lande, hvor det var muligt at finde data om antallet af internetbrugere. Uden disse data ville vurderingen have været umulig.
Beregningsmetode
Først indsamlede vi oplysninger om hvert lands samlede antal internetbrugere, HFCE og den samlede befolkning, og derudfra bestemte vi både internetudbredelsesgrad* og HFCE per indbygger for hvert land. Derefter analyserede vi hvert lands internetudbredelsesgrad og indkomstfordeling for at bestemme det omfang af HFCE, der teoretisk bruges af internetbrugere. Endelig foretog vi for at opnå "HFCE per indbygger af internetbrugere", dvs. en estimering af deres årlige forbrug, følgende beregning: (landets samlede befolkning x landets HFCE per indbygger x procent af HFCE teoretisk brugt af internetbrugere)/antal internetbrugere.
For lande, hvor data om indkomstfordeling ikke var tilgængelige, beregnede vi den gennemsnitlige indkomstfordeling for alle lande og brugte dette skøn.
For at bestemme andelen af HFCE, der teoretisk er brugt af internetbrugere, antog vi, at internetbrugerne i hvert land tilhører det rigeste segment af landets befolkning.Vi antog dette, fordi vi ved, at et vist indkomstniveau er nødvendigt i de fleste lande for at købe et internetabonnement og deltage i e-handelsaktiviteter.
*Internetudbredelsesgraden er procentdelen af internetbrugere i et givet land.
Eksempel
I Japan er antallet af internetbrugere 118.333.485 ud af en samlet befolkning på 126.994.551. Internetudbredelsesgraden er derfor 93,18 %. I 2016 var Japans HFCE per indbygger 21.703 dollars. Ved hjælp af landets indkomstfordeling i kvintiler estimerede vi, at 93,18 % af de rigeste personer i Japan bruger 96,7 % af japanske husstandes samlede udgifter. For at få "HFCE per indbygger af internetbrugere" foretog vi derefter en simpel beregning:
(samlet befolkning x HFCE per indbygger x % af udgifter, der er brugt af internetbrugere)/antal internetbrugere
Brugt på Japan: (126.994.551 x 21.703 x 96.7 %)/118.333.485
Den anslåede HFCE per indbygger af internetbrugere i Japan er således 22.522 dollars.
For at få T-Index-værdien gangede vi antallet af internetbrugere med HFCE per indbygger af landets internetbrugere. For Japan: 118.333.485 x 22.522 dollars. Endelig dividerede vi hvert lands T-Index-værdi med summen af T-Index-værdierne for alle landene for at opnå en procentværdi for hvert land. Dette forklarer, hvordan vi opnåede et T-Index på 7,08 % for Japan.
Kilder
Antallet af internetbrugere i hvert land er hentet fra den internationale telekommunikationsunions (ITU) rapport "Antal procent af personer, der bruger internettet" (Percentage of individuals using the Internet). ITU er De Forenede Nationers specialiserede agentur for informations- og kommunikationsteknologier. Statistikkerne var estimater for 2016. For at ændre procenttallene til hele tal kombinerede vi tallene fra denne rapport med tallene fra den samlede befolkningsrapport, der er lavet af Verdensbanken.
Data om HFCE (husholdningernes udgifter til forbrug) er hentet fra Verdensbanken. Dataene var opdateret i 2016 og er angivet i aktuelle amerikanske dollars. Bemærk, at valutakursudsving (nationale valutaer versus amerikanske dollars) har indflydelse på HFCE-værdierne udtrykt i aktuelle amerikanske dollars og følgelig på de nuværende og estimerede T-Index-værdier. Vi valgte at bruge HFCE-værdier udtrykt i aktuelle amerikanske dollars i stedet for HFCE-værdier udtrykt i aktuelle internationale dollars ved hjælp af satser for købekraftsparitet (PPP), fordi vores undersøgelse fokuserer på globale e-handelsmuligheder, og disse vurderes delvist på grundlag af valutakursudsving lande imellem. For lande eller territorier, hvis HFCE ikke blev angivet i ovennævnte rapport fra Verdensbanken, blev dataene estimeret af vores bureau. HFCE-tallene for de følgende 39 lande blev estimeret af vores agentur: Andorra, Bahrain, Bosnien-Herzegovina, Comorerne, Djibouti, Eritrea, Færøerne, Grønland, Irak, Iran, Kap Verde, Kazakhstan, Kiribati, Lesotho, Libyen, Liechtenstein, Maldiverne, Marshalløerne, Mauretanien, Mikronesien, Monaco, Myanmar, New Zealand, Panama, Papua Ny Guinea, Puerto Rico, Rwanda, Salomonøerne, Samoa, San Marino, Sao Tomé og Principe, Swaziland, Syrien, Tonga, Turkmenistan, Tuvalu, Vanuatu, Venezuela og Østtimor.
For at afgøre om internetadgang er begrænset i et givet land, så vi på rangeringen fra den internationale NGO Journalister uden grænser, der findes på deres officielle hjemmeside.
Indkomstfordeling efter kvintiler er hentet fra de statistiske data i Verdensbankens udviklingsforskningsgruppe.Dataene henviser til forskellige år (Verdensbankens data spænder fra 1992 til 2014).